营销咨询：区块链代币，请回归“三重价值”

 2018年1月15日，号称全球首个支持数字加密货币的博彩游戏平台英雄链，上线即“破发”，由发行价0.6元跌至0.05元，3月14日，被公安机关以涉嫌诈骗立案调查。

2018年1月，主打“放卫星”和打造太空操作系统概念的太空链进行ICO，1月10日向私募投资人发行代币SPC，仅一天便募集近10亿元，3月28日，太空链项目及相关代投涉嫌诈骗已被扬州市公安局开发区分局立案。

像类似的现象，在虚拟货币行业屡见不鲜。

—资料来源：2018年05月22日央视财经

区块链一直有前景、很火热，而代币总是带着一种“虚火”，价格涨跌时时牵动着投资者的心情，更让诸多投资者“几家欢乐几家愁”，而虚火的“代币”也让快速发展的“区块链行业”面临着诸多质疑。

为了更好的“项目发行”，为了取得投资者的信任感，区块链项目代币往往会和比特币、以太币等经典币种挂钩，而其项目代币的价值高低往往不取决于经典币种兑换多少的背书，更不取决于价格的涨跌，我们，需要重新审视区块链代币的“价值回归”，要价值而非价格，要基石而非浮躁，要长远而非投机！

区块链代币，请回归“三重价值”，夯实自有实体项目的支撑，亮化独特的区块链技术，充分发挥数字资产的特性。

“三重价值”之一：高效折射映照实体项目

每种代币都根植于特定的区块链项目，每个区块链项目都折射着相应的实体资产，或是改善着用户消费体验，或是推进行业的交易成本大幅降低，区块链项目代币的价值都根植于行业，都根植于实际的项目，有实体项目的支撑区块链才能发展得很好！

纵观现有的区块链代币，是投资者的天下，更是投机者的乐园，投资者重长远，投机者更重回报，而目前区块链项目大量的“资金饥渴症”无形中助长了区块链代币的虚火，我们，需要回归！

优秀的企业已经在推进，此类企业必会有更加光辉的未来！阿里巴巴与普华永道合作开发跨境食品供应链，并于澳大利亚和新西兰两个全球最大的食品、乳制品出口国开始试水；百度于2017年 7月推出Baas平台，目前已接入超过500亿资产；微众银行和华瑞银行共同开发基于联盟型区块链技术的银行间联合贷款清算平台。

据赛智时代、联讯证券等资料显示，从全球到我国国内针对区块链项目的投资情况来看，金融、底层技术与硬件服务、信息通讯领域增长速度排列前三，国内外对金融类区块链项目的投资都占总投资的三分之一及以上，而由于国内外政策的差别，针对信息通讯类别的服务投资有着较显著的差别，这主要表现在交易平台、数字签名等的项目上。

以“金融区块链”为代表的区块链场景应用占据主流，此类实体项目的支撑会让区块链项目走得更加坚实，也会更加稳健！

“三重价值”之二：亮化区块链技术加分项

众所周知，区块链具有去中心化、分布式记帐、非对称加密等特色，其底层技术已经比较完善，而对于区块链应用的安全问题、交易效率缓慢、去中心化协作等技术问题需要我们进一步解决，交易效率需要进一步提升。

区块链发展日新月异，底层技术的快速改善、行业应用场景的快速落地都需要先进的“区块链技术支撑”，这需要区块链项目对各产业生态的深度了解，需要区块链项目对商业逻辑的透彻领域，“技术男”、“IT极客”一直都是区块链行业的先行者，我们需要，更先进、可应用和易落地的“产业区块链技术”，而非单纯的“技术自嗨”。

区块链底层技术进化、行业应用技术改善和交易平台技术优化等总是持续推进中，优秀的企业总会“先行一步”。 瑞波是当前在跨境支付结算方面的领军企业，通过公司的 Ripple 协议能够大幅降低成本和提升效率，目前 Ripple 已与超过 75 家银行展开相关合作；Telegram 是一款加密聊天软件，也是目前全球币圈使用最广泛的聊天软件，全球拥有超过 2 亿用户。coinbase 是当前最流行的交易钱包和交易平台之一，也是最重要的数字货币交易信息平台。

回归区块链的本源价值，做好去中心化的底层技术安全、做好区块数据加密及高效交易等技术亮点，区块链项目可以发展更长远，代币也能“物尽其用”。

“三重价值”之三：挖掘数字资产价值

企业的数字资产很多，行业的数字资产也很多，代币只是一种外在商业价值表现形式，更是一种企业将商业价值数字化进行融资及交易的重要方式，纵观区块链项目的发展，我们更多挖掘了区块链代币的“投资特性”，很多人想一夜暴富，很多人想投机生财，这些误读了“代币”的真正价值。

纵观区块链发展史，其目前尚处于快速发展期，大量的技术BUG需要进化，大量的区块链项目正在融资，很多融资的团队甚至连公司规范化也没有做到，大家对于代币的理解更多在于“投资获利”，代币的投资特性被无限放大了！

以代币为代表的数字资产更多折射了企业及产业的成长价值，其可以融通企业会员社群的积分消费，可以放大企业生态各业务的“深度融合”（供应链金融等），更可以构建行业性的发展联盟（R3区块链联盟等），区块链数字资产的价值挖掘，我们，刚刚开始！

区块链行业技术先进，行业应用日新月异，代币在经历过初期泡沫后必会“重回三重价值”，“非淡泊无以明志 非宁静无以致远”，代币价值回归的过程，正是区块链行业洗尽铅华、迅猛崛起的“光辉岁月”！

作者：王鹏飞，联纵智达管理咨询集团合伙人，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，《商业评论》、《经理人》等国内外著名杂志网站特约专家、专栏作者，《天下网商》、《卖家》、《销售与市场》等国内知名行业杂志特约专家、特约作者，《艾瑞网》、《派代网》、《梅花网》、《全球品牌网》等多家互联网网站专栏作者，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供咨询策划服务。