发布时间：2017-04-14
2008年9月12日，三鹿三聚氰胺奶粉事件爆发。贝因美集团和联纵智达公关公司在多次商讨研究发现，虽然贝因美早于9月就通过了国家质检总局三聚氰胺专项抽检，但其面临的舆论环境十分复杂，部分同行企图转移注意力，给清白者乱泼脏水，转企业危机为全行业危机，让消费者草木皆兵、倍感茫然。
联纵智达公关公司分析认为，解决此问题，需要从“实证”、“官方”、“辅证”三方面着手，形成多波次、强力度、可自我传播的正面焦点信息输出。为此，联纵智达协助贝因美撰写、发布中国婴童行业首份社会责任绿皮书，与16周年庆和母乳研究信息恳谈会相呼应，形成多波次信息传播，真诚地与消费者沟通，与媒体互动，在化解负面攻击和猜疑的同时，树立贝因美“负责任的企业公民”形象。
传播共选择了34家平面报纸媒体、28家网络媒体及2家电视媒体。媒体选择的完善搭配保证了最终的传播效果
不仅是渡过危机，更在危险中寻找提升品牌价值的机会！
第一步发布企业社会责任（CSR）绿皮书《中国奶粉行业和婴童行业首创》；
第二步借助16周年庆进一步沟通绿皮书涵义将企业16周年庆变为奶制品行业社会责任元年；
第三步董事长谢宏博客博文网络公关推广多维度强化贝因美“善尽社会责任”的企业形象。
贝因美成功晋升国产婴幼儿奶粉一线阵营，企业成功登陆资本市场，“有责任的贝因美”
贝因美于2008、2009、2010连续三年实现了50%以上的增长率。
品牌价值50亿！。
沪公网安备 31010702004549号
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